Bir aile grubu için pazar bilgisi ve marka mimarisi
Altı faaliyet gösteren şirkette yönetim kurulu kadans istihbarat fonksiyonu ve her işletmenin, ailenin sahip olduğu bir isim altında kendisi olmasını sağlayan tek bir marka mimarisi.
- Bölge
- Ürdün
- Sektör
- Üretim ve sanayi
- Çalışma modeli
- Enterprise Retainer
- Senaryo
- Aileye ait bir grup
Bağlam
Ürdün'de bir aile şirketi, çimento, gıda, lojistik, perakende, konaklama ve finansal hizmetler alanlarında faaliyet gösteren altı şirkete ve pazar günleri aileyle birlikte masada toplanan bir yönetim kuruluna sahip. Her şirketin kendi yönetimi, kendi pazarı ve kendi adı vardır; birçoğu satın alındı ve birlikte geldikleri isimleri korudu. Kurul, iş dilinin altı lehçesindeki altı belge dizisini okur ve bunların tamamında sermaye, liderlik ve genişlemeye karar verir.
İki şey eksik. Kurulun kendine ait bir istihbarat işlevi yoktur: Düzenleyiciler, rakipler ve piyasalar hakkında bildikleri, faaliyet gösteren şirketler aracılığıyla geç ulaşır ve onu gönderen şirket tarafından şekillendirilir. Ve grubun bir marka mimarisi yok: Ailenin adı bölgede ağırlık taşıyor, ancak satın alınan bir işletmenin onu ne zaman alacağına, yeni bir girişimin nasıl adlandırılacağına veya iki grup şirketi aynı ihaleye teklif verdiğinde bir bankanın ne göreceğine hiçbir şey karar vermiyor.
Görev ikisini birleştiriyor. Tek kaynak kaydı, tek yöntem ve tek not formu ile altı sektör genelinde yönetim kurulu kadans istihbarat fonksiyonu ve Altuon ayrıldıktan sonra her ikisinin de çalışır durumda kalmasını sağlayacak yönetimle her işletmenin ailenin sahip olduğu bir ad altında kendisi olmasına olanak tanıyan Arapça ve İngilizce marka mimarisi.
Görev
Sözleşme bir Kurumsal Hizmet olarak satın alınır: pazar istihbaratı, marka ve büyüme uygulamaları genelinde sürekli kapasite, kurulun takvimine göre üç ayda bir planlanır ve aylık olarak çizilir.
- 01Yönetim kurulu ve faaliyet gösteren her şirket için bir karar takvimi ve her kararın bağlı olduğu istihbarat soruları oluşturun.
- 02Yönetilen bir kaynak kaydı (yalnızca kamuya açık ve lisanslı kaynaklar, yasal incelemeyle birlikte) ve her bildirimin takip ettiği bir kaynak standardı oluşturun.
- 03Her kurul ve komite toplantısından önce pozisyonları, başkanla mutabakata varılan, Arapça ve İngilizce dillerinde, kaynaklara atıfta bulunulan bir not formuyla iletin.
- 04Marka mimarisine karar verin: ana marka, onaylanmış ve bağımsız işletmeler ve satın almalar, girişimler ve elden çıkarmalara ilişkin kurallar.
- 05Kimliği altyapı olarak (iki dilli, çift yönlü, belirtilmiş ve şablonlanmış) oluşturun ve yönetilen bir sürüm süreci aracılığıyla şirket bazında kullanıma sunun.
- 06Gruba bir istihbarat fonksiyonu ve kendi çalışanlarının yönettiği bir marka konseyi bırakın.
Yaklaşım
- 01
Keşfet
Yönetim kurulu, aile ofisi ve faaliyet gösteren her şirketin liderliğiyle birlikte oturun; önümüzdeki döngünün kararlarını listeleyin; halihazırda kullanımda olan ve aile adının grup genelinde göründüğü envanter kaynakları; Her pazardaki veri toplamanın rekabet kanunu ve veri koruma sınırlarını okuyun.
- 02
Tanımla
Kaynak kaydını, kaynak standardını ve not formunu yazın; marka mimarisine aile ve genel danışmanla birlikte karar vermek; Arapça ve Latince için kimlik ilkelerini ve simge modelini belirlemek; Her iki işlev için de yönetişim tüzüğünü kabul edin.
- 03
Yapı
Ayağa kalkma ve not iş akışı; kaynakları lisanslamak; kimliği her iki komut dosyasında da tasarlayın ve bunu belirteçler ve şablonlar olarak kodlayın; bir sonraki yönetim kurulu toplantısı için ilk pozisyonları oluşturmak; grup adına ticari marka başvuruları hazırlamak.
- 04
Kanıtla
Programa uygun olarak tam pansiyon bir döngü gerçekleştirin ve hangi pozisyonların kullanıldığını ve hangi pozisyonlara meydan okunduğunu kaydedin; kimliği tek bir çalışan şirkete ve bir yüzey kümesine uygulayın, sistemi zorlandığı yerde sabitleyin ve düzeltmeyi süreç boyunca serbest bırakın.
- 05
Çalıştır
İstihbarat ritmini ve marka konseyini yönetin; geri kalan şirketleri mimari kurallar aracılığıyla bünyesine katmak; analist ve marka yöneticisi rollerini grubun kendi çalışanlarına devretmek; Kendi reklam sistemlerini isteyen şirketler için büyüme uygulamasını mevcut tutun.
Önerilen teslimatlar
- Karar takvimi
- Yönetim kurulunun ve her şirketin kararları, sahipleri ve tarihleri, her birinin bağlı olduğu istihbarat sorularıyla birlikte her döngüde korunur.
- Kaynak kaydı ve kaynak standardı
- Lisansı, güvenilirliği ve yasal dayanağıyla her kaynak; Kanıtların nasıl kaydedildiği, doğrulandığı ve incelendiği.
- İki dilde yönetim kurulu pozisyonları
- Kaynakları, güveni, pozisyonu neyin değiştireceğini, tavsiyeyi ve sahibini içeren, Arapça ve İngilizce olarak mutabık kalınan formdaki notlar.
- Altı sektörde izleme
- Tutulan bir pozisyon artık güvenli olmadığında uyarılarla, faaliyet gösteren şirket başına düzenleyici, rakip ve pazar izleme.
- Marka mimarisi ve adlandırma kuralları
- Yönetim kurulu tarafından kabul edilen ana marka, onay ve bağımsızlık kuralları ve satın almalar, girişimler ve elden çıkarma prosedürleri.
- İki dilli kimlik sistemi ve belirteçler
- Web, baskı ve ofis platformlarına aktarılan sürüm belirteçleri olarak işaretleme, kilitlemeler, eşleştirilmiş Arapça ve Latince tipografi, renk, ızgara ve hareket.
- Şablon ve bileşen kitaplıkları
- Tokenları tüketen belgeler, sunumlar, tabelalar ve dijital bileşenler, böylece her şirket markayı doğru şekilde üretir.
- Yönetişim sözleşmeleri
- İstihbarat fonksiyonunun çalışma modeli ve marka konseyinin karar hakları, talep yolu ve yayın süreci.
Ölçüm planı
Bir plan, yetkinin ne vaat ettiğini ölçer. Aşağıdaki rakamlar bu yöneticinin her üç ayda bir yönetim kuruluna rapor edeceği rakamlardır; müşteri yayını onayladığında kayıttan doldurulur ve aksi takdirde sayı yerine ölçü olarak gösterilir.
- İstihbarat temposuna göre bilgilendirilen kurul kararları
- Mimari altında birleştirilen markalar
- Sinyalden pano notuna kadar geçen süre
Önerilen aşamalar
- 1
Keşfet
Yönetim kurulu, aile ofisi ve faaliyet gösteren her şirketin liderliğiyle birlikte oturun; önümüzdeki döngünün kararlarını listeleyin; halihazırda kullanımda olan ve aile adının grup genelinde göründüğü envanter kaynakları; Her pazardaki veri toplamanın rekabet kanunu ve veri koruma sınırlarını okuyun.
- 2
Tanımla
Kaynak kaydını, kaynak standardını ve not formunu yazın; marka mimarisine aile ve genel danışmanla birlikte karar vermek; Arapça ve Latince için kimlik ilkelerini ve simge modelini belirlemek; Her iki işlev için de yönetişim tüzüğünü kabul edin.
- 3
Yapı
Ayağa kalkma ve not iş akışı; kaynakları lisanslamak; kimliği her iki komut dosyasında da tasarlayın ve bunu belirteçler ve şablonlar olarak kodlayın; bir sonraki yönetim kurulu toplantısı için ilk pozisyonları oluşturmak; grup adına ticari marka başvuruları hazırlamak.
- 4
Kanıtla
Programa uygun olarak tam pansiyon bir döngü gerçekleştirin ve hangi pozisyonların kullanıldığını ve hangi pozisyonlara meydan okunduğunu kaydedin; kimliği tek bir çalışan şirkete ve bir yüzey kümesine uygulayın, sistemi zorlandığı yerde sabitleyin ve düzeltmeyi süreç boyunca serbest bırakın.
- 5
Çalıştır
İstihbarat ritmini ve marka konseyini yönetin; geri kalan şirketleri mimari kurallar aracılığıyla bünyesine katmak; analist ve marka yöneticisi rollerini grubun kendi çalışanlarına devretmek; Kendi reklam sistemlerini isteyen şirketler için büyüme uygulamasını mevcut tutun.
Teknoloji yığını
Bize bunun gibi bir görev getirin.
Neyi değiştirmek istediğinizi anlatın. Kısa bir teklif talebiyle ihtiyacınıza uygunluğu değerlendirir, kapsamı netleştirir ve kararınızı destekleyecek bilgileri görüşürüz.