Ulusal bir perakendeci için şirket içi reklam sistemi
Yaratıcı üretim, medya satın alma ve ölçüm, üretim hattında AdverAI ve büyüme ekibinin kalmasıyla birlikte perakendecinin kendi çatısı altına getirildi.
- Bölge
- Amerika Birleşik Devletleri
- Sektör
- Lüks ve perakende
- Uzmanlıklar
- Reklam ve büyümeMarka ve kimlikYapay zekâ
- Çalışma modeli
- Yerleşik ekipler
- Senaryo
- Ulusal bir perakendeci
Bağlam
Amerika Birleşik Devletleri'ndeki ulusal bir perakendeci, reklama büyük miktarda harcama yapıyor ve bu harcamayı yapan makinelerin neredeyse hiçbirine sahip değil. Kayıt ajansı medya sözleşmelerini, hesap yapısını, yaratıcı kütüphaneyi ve kurumsal hafızayı elinde tutuyor; ölçümü platformların kendi atıflarıdır ve sanki kanıtmış gibi yönetim kuruluna iletilmiştir. Acentenin sözleşmesi geldiğinde perakendeci, ayrılmanın yeniden başlamak anlamına geleceğini keşfeder.
Düzenlemenin etrafındaki ortam değişti. Perakende medyası artık perakendecinin hem satın aldığı hem de sattığı bir kanal haline geldi; birinci taraf verileri varlıktır ve ABD eyaletinin gizlilik yasaları bu verilerin nasıl ve hangi rızayla kullanılabileceğine karar verir; yaratıcı üretimin çoğaltılması ucuz, yönetilmesi zor hale geldi; ve finans fonksiyonu, platformun ne bildirdiğini değil, harcamanın neye sebep olduğunu bilmek istiyor.
Görev, yaratıcı üretimi, medya satın alımını ve ölçümü perakendecinin kendi çatısı altına getirmektir: kendi adına hesaplar ve veriler, artımlılık deneyleriyle kalibre edilmiş bir ölçüm modeli, onay kapılarının ardında varyantlar üreten AdverAI ile marka yönetimli bir yaratıcı çizgi ve perakendecinin kendi işe aldığı kişiler devreye girdiğinde istifa eden yerleşik bir büyüme ekibi.
Görev
Bu sözleşme Gömülü Ekipler olarak satın alınır: perakendecinin pazarlama organizasyonu içinde, bir Altuon müdürü tarafından yönetilen ve pazarlama müdürüne karşı sorumlu olan, perakendecinin işe alacağı rolleri ve ne zaman işe alacağını belirten bir transfer planına sahip bir büyüme ekibi.
- 01Perakendeci adına tüm reklam hesaplarını, etiket kapsayıcılarını, pikselleri, veri kümelerini ve yaratıcı kitaplıkları, Altuon'un bir öğleden sonra kaybedebileceği yetki verilmiş erişimle açın.
- 02Perakendecinin kendi deposunda, finansın kullandığı birimlerde raporlanan, önceden kayıtlı artımlılık deneyleriyle kalibre edilmiş bir pazarlama karması modeli oluşturun.
- 03Yaratıcı standardı ve onay yolunu yazın ve arkasına, her varlığın onay kaydını taşıyacağı bir üretim hattı (onları garanti eden ekipler, varyantlar için AdverAI) koyun.
- 04Tasarım onayı, birinci taraf kimliği ve hedef kitle yapısı, ABD eyaletinin gizlilik yasalarına aykırı olarak, gizlilik fonksiyonunun sahip olduğu bir kayıttaki her veri akışının yasal dayanağına sahiptir.
- 05Arama, sosyal medya, video, programatik ve perakende medya genelinde, perakendecinin hesaplarındaki medyayı her ücret kendi hattında olacak şekilde maliyet karşılığında planlayın ve satın alın.
- 06Kontrolleri (planlama, satın alma, ölçüm, yaratıcı onay) perakendeci ekibindeki belirli kişilere, rol rol, örtüşmelerle aktarın.
Yaklaşım
- 01
Keşfet
Mevcut hesapları, sözleşmeleri, etiketleri ve izin akışlarını denetleyin; perakendecinin satış yaptığı her eyaletin reklam ve gizlilik yükümlülüklerini okuyun; mevcut harcamaların neye sebep olduğunun gösterilip gösterilemeyeceğini yeniden yapılandırmak; Finans ile ölçüm temelleri üzerinde anlaşmaya varın.
- 02
Tanımla
Hesap mimarisini ve sahiplik modelini, ölçüm modelini ve ilk denemeleri karar kuralları, yaratıcı standart ve onay yolu, izin ve veri akışı kaydıyla birlikte tasarlayın; aktarım rollerini ve tarihlerini adlandırın.
- 03
Yapı
Perakendeci adına stand-up hesapları, etiketleme ve depo; modeli ve raporlama katmanını oluşturun; onay yolunun arkasında üretim hattını ve AdverAI'yi hizmete sokun; İlk kampanyaları kontrollü bütçelerle başlatın.
- 04
Kanıtla
Kayıtlı deneyleri çalıştırın ve bunları önceden kararlaştırılan kurallara göre okuyun; modeli kalibre edin; yalnızca hayatta kalan kanalları ve reklam öğelerini ölçeklendirin; Kendi birimlerindeki finansmana artımlılık raporu verin.
- 05
Çalıştır
Perakendecinin işe aldığı kişilerin kontrolleri birer birer ele almasıyla haftalık, aylık ve üç aylık tempoyu yürütün; onay ve uyumluluk kontrollerini programa göre yeniden test edin; örtüşme ile kadroyu rol rol azaltın.
Önerilen teslimatlar
- Hesap ve sahiplik kaydı
- Erişim modeli ve iptal prosedürüyle birlikte perakendeci adına olan her hesap, kapsayıcı, piksel, veri kümesi ve sözleşme.
- Ölçüm modeli ve raporlama katmanı
- Pazarlama karması modeli, kanal, pazar ve hafta başına raporlamayla birlikte perakendecinin deposundaki satış hattı ve kalibrasyon geçmişi.
- Deney tasarımları ve sonuçları
- Daha sonra denetlenebilen, karar kuralları ve sonuçlarıyla birlikte önceden kayıtlı artımlılık testleri.
- Reklam öğesi standardı ve onay yolu
- Kategori ve duruma göre neler söylenebileceği, gösterilebileceği ve talep edilebileceği ve bir varlık yayına girmeden önce kimin imza atabileceği.
- AdverAI'li üretim hattı
- Gerektiğinde ekipler; Marka yapılandırması ve onay kapıları altında planın ihtiyaç duyduğu her mahsuldeki varyantlar için AdverAI, her varlığın özeti, onayları ve performansı kaydedilir.
- Onay ve veri akışı kaydı
- Her veri akışı, yasal dayanağı, saklanması ve alıcıları, geçerli eyalet gizlilik yasaları kapsamındadır.
- Medya işlemleri
- Perakende medyası da dahil olmak üzere perakendecinin hesaplarında kendi fatura satırlarındaki ücretlerle planlama, satın alma ve ilerleme hızı.
- İşletim runbook'u ve aktarım planı
- Aktarımın adlandırılmış rolleri ve tarihleriyle üç aylık dönem nasıl planlanır, bir varlık onaylanır, bir kampanya nasıl başlatılır, bir test yürütülür ve kontrolü nasıl geri alınır?
Ölçüm planı
Bir plan, yetkinin ne vaat ettiğini ölçer. Aşağıdaki rakamlar, bu ekibin her çeyrekte pazarlama şefine rapor edeceği ve finanse edeceği rakamlardır; müşteri yayını onayladığında kayıttan doldurulur ve aksi takdirde sayı yerine ölçü olarak gösterilir.
- Temel çizgiye göre yaratıcı üretim teslim süresi
- Artımlılıkla ölçülen reklam harcamalarından elde edilen gelir
- Şirket içi kontrol altındaki harcamaların payı
Önerilen aşamalar
- 1
Keşfet
Mevcut hesapları, sözleşmeleri, etiketleri ve izin akışlarını denetleyin; perakendecinin satış yaptığı her eyaletin reklam ve gizlilik yükümlülüklerini okuyun; mevcut harcamaların neye sebep olduğunun gösterilip gösterilemeyeceğini yeniden yapılandırmak; Finans ile ölçüm temelleri üzerinde anlaşmaya varın.
- 2
Tanımla
Hesap mimarisini ve sahiplik modelini, ölçüm modelini ve ilk denemeleri karar kuralları, yaratıcı standart ve onay yolu, izin ve veri akışı kaydıyla birlikte tasarlayın; aktarım rollerini ve tarihlerini adlandırın.
- 3
Yapı
Perakendeci adına stand-up hesapları, etiketleme ve depo; modeli ve raporlama katmanını oluşturun; onay yolunun arkasında üretim hattını ve AdverAI'yi hizmete sokun; İlk kampanyaları kontrollü bütçelerle başlatın.
- 4
Kanıtla
Kayıtlı deneyleri çalıştırın ve bunları önceden kararlaştırılan kurallara göre okuyun; modeli kalibre edin; yalnızca hayatta kalan kanalları ve reklam öğelerini ölçeklendirin; Kendi birimlerindeki finansmana artımlılık raporu verin.
- 5
Çalıştır
Perakendecinin işe aldığı kişilerin kontrolleri birer birer ele almasıyla haftalık, aylık ve üç aylık tempoyu yürütün; onay ve uyumluluk kontrollerini programa göre yeniden test edin; örtüşme ile kadroyu rol rol azaltın.
Teknoloji yığını
Bize bunun gibi bir görev getirin.
Neyi değiştirmek istediğinizi anlatın. Kısa bir teklif talebiyle ihtiyacınıza uygunluğu değerlendirir, kapsamı netleştirir ve kararınızı destekleyecek bilgileri görüşürüz.