نظام إعلان داخلي لمتاجر التجزئة الوطنية
يتم جلب الإنتاج الإبداعي وشراء الوسائط وقياسها تحت سقف بائع التجزئة، مع وجود AdverAI في خط الإنتاج وفريق النمو الذي سيبقى.
- المنطقة
- الولايات المتحدة
- القطاع
- السلع الفاخرة والتجزئة
- نموذج التعاقد
- الفرق المُدمجة
- السيناريو
- تاجر تجزئة وطني
السياق
ينفق أحد متاجر التجزئة الوطنية في الولايات المتحدة مبالغ كبيرة على الإعلانات ولا يمتلك أيًا من الآلات التي تنفقه تقريبًا. تحتفظ وكالتها المسجلة بالعقود الإعلامية وهيكل الحساب والمكتبة الإبداعية والذاكرة المؤسسية. وقياسه هو إسناد المنصات نفسها، وإحالته إلى المجلس كما لو كان دليلاً. عندما يأتي عقد الوكالة، يكتشف بائع التجزئة أن المغادرة تعني البدء من جديد.
لقد تغيرت البيئة حول هذا الترتيب. أصبحت وسائط البيع بالتجزئة الآن قناة يبيعها بائع التجزئة ويشتريها أيضًا؛ تعتبر بيانات الطرف الأول هي الأصل، وتقرر قوانين الخصوصية في الولايات المتحدة كيفية استخدامها وبأي موافقة؛ لقد أصبح الإنتاج الإبداعي رخيصا من حيث التكاثر ومن الصعب التحكم فيه؛ وتريد الوظيفة المالية معرفة سبب الإنفاق، وليس ما تقارير المنصة.
تتمثل المهمة في جلب الإنتاج الإبداعي وشراء الوسائط والقياس تحت سقف بائع التجزئة: الحسابات والبيانات باسمه، ونموذج قياس تتم معايرته من خلال تجارب تدريجية، وخط إبداعي تحكمه العلامة التجارية مع AdverAI لإنتاج متغيرات خلف بوابات الموافقة، وفريق نمو مضمن يتنحى مع تقدم موظفي التجزئة.
التكليف
يتم شراء المشاركة كفرق مضمنة: فريق نمو داخل مؤسسة تسويق بائع التجزئة، بقيادة مدير Altuon ومسؤول أمام كبير مسؤولي التسويق، مع خطة نقل تحدد الأدوار التي سيوظفها بائع التجزئة ومتى.
- 01افتح كل حساب إعلاني وحاوية علامات وبيكسل ومجموعة بيانات ومكتبة إبداعية باسم بائع التجزئة، مع إمكانية فقدان الوصول المفوض إلى Altuon في فترة ما بعد الظهر.
- 02قم ببناء نموذج مزيج تسويقي في المستودع الخاص ببائع التجزئة، والذي تمت معايرته من خلال تجارب الزيادة المسجلة مسبقًا، والتي تم الإبلاغ عنها في استخدامات تمويل الوحدات.
- 03اكتب المعيار الإبداعي ومسار الموافقة، ثم ضع خط إنتاج - أطقم لما يضمن ذلك، وAdverAI للمتغيرات - خلفه، مع كل أصل يحمل سجل الموافقة الخاص به.
- 04موافقة التصميم وهوية الطرف الأول وبناء الجمهور وفقًا لقوانين الخصوصية في الولايات المتحدة، مع الأساس القانوني لكل تدفق بيانات في السجل الذي تمتلكه وظيفة الخصوصية.
- 05قم بتخطيط الوسائط وشرائها في حسابات بائع التجزئة بالتكلفة، مع كل رسوم على خطها الخاص، عبر وسائط البحث ووسائل التواصل الاجتماعي والفيديو والبرامج ووسائط البيع بالتجزئة.
- 06قم بنقل عناصر التحكم - التخطيط، والشراء، والقياس، والموافقة الإبداعية - إلى الأشخاص المحددين في فريق بائع التجزئة، دورًا تلو الآخر، مع التداخل.
المنهج
- 01
اكتشف
تدقيق الحسابات والعقود والعلامات وتدفقات الموافقة الحالية؛ قراءة التزامات الإعلان والخصوصية لكل ولاية يبيع فيها بائع التجزئة؛ إعادة بناء الأسباب التي يمكن أو لا يمكن إثبات أن الإنفاق الحالي قد تسبب فيها؛ الاتفاق على خط الأساس للقياس مع التمويل.
- 02
تحديد
تصميم بنية الحساب ونموذج الملكية، ونموذج القياس والتجارب الأولى مع قواعد القرار الخاصة بهم، والمعيار الإبداعي ومسار الموافقة، وسجل الموافقة وتدفق البيانات؛ قم بتسمية أدوار النقل وتواريخه.
- 03
بناء
الحسابات الاحتياطية والعلامات والمستودع باسم بائع التجزئة؛ بناء النموذج وطبقة التقارير؛ وضع خط الإنتاج وAdverAI في الخدمة خلف مسار الموافقة؛ إطلاق الحملات الأولى بميزانيات خاضعة للرقابة.
- 04
إثبات
إجراء التجارب المسجلة وقراءتها مقابل القواعد المتفق عليها مسبقاً؛ معايرة النموذج؛ قم بقياس القنوات والمواد الإبداعية التي تبقى على قيد الحياة فقط؛ الإبلاغ عن الزيادة في التمويل في وحداتها الخاصة.
- 05
تشغيل
قم بتشغيل الإيقاع الأسبوعي والشهري والربع سنوي مع قيام موظفي بائعي التجزئة بأخذ عناصر التحكم واحدًا تلو الآخر؛ إعادة اختبار الموافقة وضوابط الامتثال في الموعد المحدد؛ قم بتنحي الفريق دوراً تلو الآخر مع التداخل.
المخرجات المقترحة
- سجل الحساب والملكية
- كل حساب وحاوية وبكسل ومجموعة بيانات وعقد باسم بائع التجزئة، مع نموذج الوصول وإجراءات الإلغاء.
- نموذج القياس وطبقة التقارير
- نموذج المزيج التسويقي وخط الأنابيب وتاريخ المعايرة في مستودع بائع التجزئة، مع إعداد التقارير لكل قناة وسوق وأسبوع.
- تصميمات التجارب ونتائجها
- اختبارات التزايدية المسجلة مسبقًا مع قواعد القرار والنتائج، قابلة للتدقيق لاحقًا.
- المعيار الإبداعي ومسار الموافقة
- ما يمكن قوله وعرضه والمطالبة به، حسب الفئة والدولة، ومن يوقع قبل تشغيل الأصل.
- خط الإنتاج مع AdverAI
- أطقم حيثما يبرر ذلك؛ AdverAI للمتغيرات في كل محصول تحتاجه الخطة، ضمن تكوين العلامة التجارية وبوابات الموافقة، مع تسجيل ملخص كل أصل والموافقات والأداء.
- الموافقة وتسجيل تدفق البيانات
- كل تدفق للبيانات وأساسه القانوني والاحتفاظ به ومستلميه بموجب قوانين الخصوصية المعمول بها في الولاية.
- العمليات الإعلامية
- التخطيط والشراء وضبط حسابات بائعي التجزئة بالتكلفة، بما في ذلك وسائط البيع بالتجزئة، مع فرض رسوم على بنود الفاتورة الخاصة بهم.
- دليل التشغيل وخطة النقل
- كيفية التخطيط لربع السنة، والموافقة على أحد الأصول، وإطلاق حملة، وإجراء اختبار واستعادة السيطرة، مع الأدوار المحددة وتواريخ النقل.
خطة القياس
يقيس المخطط ما وعدت به الولاية. الأرقام أدناه هي تلك التي سيقدمها هذا الفريق إلى كبير مسؤولي التسويق والتمويل كل ربع سنة؛ يتم ملؤها من السجل عندما يوافق العميل على النشر، ويتم عرضها كمقاييس وليس كأرقام.
- مهلة الإنتاج الإبداعي، ضد خط الأساس
- العائد على الإنفاق الإعلاني، مقاسًا بالتزايدية
- حصة الإنفاق الخاضعة للرقابة الداخلية
تسلسل العمل المقترح
- 1
اكتشف
تدقيق الحسابات والعقود والعلامات وتدفقات الموافقة الحالية؛ قراءة التزامات الإعلان والخصوصية لكل ولاية يبيع فيها بائع التجزئة؛ إعادة بناء الأسباب التي يمكن أو لا يمكن إثبات أن الإنفاق الحالي قد تسبب فيها؛ الاتفاق على خط الأساس للقياس مع التمويل.
- 2
تحديد
تصميم بنية الحساب ونموذج الملكية، ونموذج القياس والتجارب الأولى مع قواعد القرار الخاصة بهم، والمعيار الإبداعي ومسار الموافقة، وسجل الموافقة وتدفق البيانات؛ قم بتسمية أدوار النقل وتواريخه.
- 3
بناء
الحسابات الاحتياطية والعلامات والمستودع باسم بائع التجزئة؛ بناء النموذج وطبقة التقارير؛ وضع خط الإنتاج وAdverAI في الخدمة خلف مسار الموافقة؛ إطلاق الحملات الأولى بميزانيات خاضعة للرقابة.
- 4
إثبات
إجراء التجارب المسجلة وقراءتها مقابل القواعد المتفق عليها مسبقاً؛ معايرة النموذج؛ قم بقياس القنوات والمواد الإبداعية التي تبقى على قيد الحياة فقط؛ الإبلاغ عن الزيادة في التمويل في وحداتها الخاصة.
- 5
تشغيل
قم بتشغيل الإيقاع الأسبوعي والشهري والربع سنوي مع قيام موظفي بائعي التجزئة بأخذ عناصر التحكم واحدًا تلو الآخر؛ إعادة اختبار الموافقة وضوابط الامتثال في الموعد المحدد؛ قم بتنحي الفريق دوراً تلو الآخر مع التداخل.
التقنيات
ائتونا بتكليف مثل هذا.
أخبرنا بما تريد تغييره. يساعدنا طلب موجز على تقييم ملاءمة التعاون والاتفاق على النطاق ومناقشة الأدلة ذات الصلة بقرارك.