Eine Marke, die überlebt seine nächste Fusion.

Das tust du. Die für Sie erstellten Marken, Wortmarken, Sperrungen, Benennungen, verbalen Identitäten, Token, Vorlagen und Richtlinien werden Ihnen bei Zahlung übertragen, wobei die Abtretung in der Vereinbarung festgeschrieben und nicht stillschweigend erfolgt. Markenanmeldungen werden von Anfang an in Ihrem Namen in den in der Definitionsphase vereinbarten Klassen und Gerichtsbarkeiten eingereicht und die Anmeldeunterlagen werden mit dem Namensregister übergeben. Altuon behält seine Methoden und internen Tools und lizenziert das, was Sie davon für die gesamte Lebensdauer des Systems benötigen. Design-Quelldateien werden in offenen, bearbeitbaren Formaten geliefert, sodass das Eigentum real ist und nicht von unserer Software abhängt.

Die Lizenzposition wird vor der Auswahl einer Schriftart festgelegt, nicht danach. Wo eine offene Lizenz der Identität dient, bevorzugen wir sie: Eine Schriftart unter einer offenen Schriftartenlizenz kann eingebettet, geändert und über alle Tochtergesellschaften und Märkte verteilt werden, ohne dass eine Anzahl pro Sitzplatz beim nächsten Erwerb verloren geht. Wenn ein kommerzielles Gesicht die richtige Entscheidung ist, wird die Lizenz in Ihrem Namen vergeben, auf die Gruppe und ihre künftigen Einheiten beschränkt und mit ihren Bedingungen und Verlängerungsbedingungen im Vermögensregister eingetragen. Für Bild-, Illustrations- und Bewegungselemente gelten dieselben Regeln: Ihr Name steht auf der Lizenz, die Bedingungen sind dokumentiert und nichts in der Identität hängt von einer Lizenz ab, die wir besitzen.

Durch eine Charta verabschiedet Ihr Vorstand während der Definitionsphase und agiert ab der Nachweisphase. Es nennt den Eigentümer der Marke, den Rat, der über Änderungen entscheidet, den Weg, den eine Tochtergesellschaft einschlägt, um eine Änderung anzufordern, den Prüfrhythmus und den Veröffentlichungsprozess, den eine Änderung durchläuft. Token und Vorlagen sind versioniert, sodass die Charta etwas Konkretes regeln muss: Eine Tochtergesellschaft hat eine Version, eine Änderung hat eine Nummer und einen Änderungsprotokolleintrag, und für eine Abwertung gibt es ein Datum, das von Ihrem Rat und nicht von uns festgelegt wird. Wenn das Engagement endet, läuft der Prozess unter der Leitung Ihres Markenteams weiter. Wenn Sie uns behalten, sitzen wir im Rat als Berater und nicht als Genehmiger.

Als erstklassiges Designproblem, nicht als Lokalisierung. Arabisch und Latein werden von der ersten Skizze an parallel entworfen: eine gepaarte Schriftart, die hinsichtlich Strichstärke, x-Höhe und Rhythmus im Vergleich zu ihrem lateinischen Gegenstück ausgewählt wird, ein Raster, das korrekt gespiegelt wird, eine Entscheidung über Zahlensysteme und in jeder Schrift und in den Zeilen, die zwischen ihnen wechseln, getestete Sperren. Die verbale Identität wird auf Arabisch von Leuten geschrieben, die auf Arabisch schreiben, mit einem eigenen Register und einer eigenen Verbotsliste, weil eine aus dem Englischen übersetzte Stimme übersetzt klingt. Wenn ein Markt Französisch, Deutsch, Italienisch oder Türkisch liest, sind diese Sprachen im selben System und nicht in Ausnahmen davon festgelegt. Bei öffentlichen und nationalen Programmen wird die Identität zunächst auf Arabisch entworfen und anschließend in der lateinischen Form.

Die meisten Engagements beginnen mit einer Identität, nicht ohne. In der Phase „Erkennen“ wird erfasst, was vorhanden ist und wohin es verschoben wurde, und in der Phase „Definieren“ wird entschieden, was beibehalten, was korrigiert und was zurückgezogen wird, wobei jede Entscheidung und ihr Grund aufgezeichnet werden. Oft bleibt die Marke bestehen und die Infrastruktur wird darunter aufgebaut: Token, die die Farben so kodieren, wie sie verwendet werden sollten, Vorlagen, die die Abweichung stoppen, ein Governance-Modell, das es nicht gab. Wo sich die Architektur ändern muss, weil der Konzern über einen einzigen Namen hinausgewachsen ist oder Unternehmen übernommen hat, die nie dazu gepasst haben, wird die Änderung so sequenziert, dass die Oberflächen, die die Kunden am meisten sehen, als letzte bewegt werden und die Zwischenzustände eher entworfen als geduldet werden.

Barrierefreiheit wird als Markenstandard in die Identität eingeschrieben und nicht im Nachhinein anhand dieser überprüft. Die Richtlinien zur Barrierefreiheit von Webinhalten bilden den Rahmen auf der Konformitätsstufe, die Ihre Richtlinie annimmt, und das Europäische Gesetz zur Barrierefreiheit und seine nationalen Umsetzungen werden dort genannt, wo sie für Ihre Produkte und Dienstleistungen gelten. In der Praxis bedeutet dies, dass bei jeder Farbpaarung in der Palette der Kontrast gemessen und die Messung im Token aufgezeichnet wird, dass Schriftgrößen und Linienlängen zum Lesen und nicht zur Dekoration angegeben werden, Fokuszustände als Teil der Identität entworfen werden und jede Bewegung eine Alternative mit reduzierter Bewegung hat. Eine Palette, die nicht bestanden werden kann, wird in der Phase „Definieren“ geändert, wenn eine Farbe eine Entscheidung ist und nicht eine Flotte neu lackierter Fahrzeuge.

Weniger, als das Briefing normalerweise annimmt, und aus einem Grund, den das Briefing normalerweise außer Acht lässt: Die Kosten für ein Rebranding sind nicht das Design, sondern die Migration, und die Migration ist ein Sequenzierungsproblem. In der Entdeckungsphase inventarisieren wir jede Oberfläche und bewerten jede einzelne nach Aufwand und Sichtbarkeit. In der Definitionsphase wird die Migration so sequenziert, dass die günstigsten und am wenigsten sichtbaren Oberflächen zuerst verschoben werden und das System beweisen, und die sichtbarsten Flächen einmal verschoben werden, wenn das System bewiesen ist. Beschilderung, Flotte und Druck werden entsprechend ihrer natürlichen Austauschzyklen geplant, wo immer das Unternehmen dies verkraften kann. Umbenennungen juristischer Personen werden mit Ihrem Anwalt und den Zeitplänen Ihrer Aufsichtsbehörden abgestimmt. Der Vorschlag nennt die Phasen, die Oberflächen in jeder Phase und die Entscheidungen, die jede einzelne von Ihnen erfordert, sodass die Störung bekannt ist, bevor man sich darauf einigt, und die Identität so aufgebaut ist, dass die nächste Änderung kleiner als diese ist.