Un marchio che sopravvive la sua prossima fusione.

Lo fai. I marchi, i marchi denominativi, i lockup, la denominazione, l'identità verbale, i token, i modelli e le linee guida prodotti per voi vi vengono assegnati a pagamento, con l'assegnazione scritta nel contratto anziché implicita. Le domande di marchio vengono depositate a vostro nome fin dall'inizio, nelle classi e giurisdizioni concordate in fase di Definizione, e gli atti di deposito vengono consegnati insieme al registro delle denominazioni. Altuon mantiene i suoi metodi e i suoi strumenti interni e concede in licenza ciò di cui avete bisogno per la vita del sistema. I file di origine del progetto vengono forniti in formati aperti e modificabili, quindi la proprietà è reale e non dipende dal nostro software.

La posizione della licenza viene decisa prima che venga scelto un carattere tipografico, non dopo. Laddove una licenza aperta serve all'identità, la preferiamo: un carattere tipografico con una licenza per caratteri aperti può essere incorporato, modificato e distribuito in ogni filiale e mercato senza che il conteggio delle postazioni si interrompa alla successiva acquisizione. Laddove un aspetto commerciale sia la decisione giusta, la licenza viene presa a vostro nome, limitata al gruppo e alle sue future entità e registrata nel registro delle risorse con i suoi termini e condizioni di rinnovo. Le immagini, le illustrazioni e le risorse in movimento seguono la stessa regola: il vostro nome sulla licenza, i termini registrati e nulla nell'identità che dipenda da una licenza in nostro possesso.

Attraverso una carta che il vostro consiglio adotta durante la fase di definizione e opera dalla fase di prova in poi. Nomina il proprietario del marchio, il consiglio che decide le modifiche, il percorso seguito da una filiale per richiederne una, la cadenza della revisione e il processo di rilascio attraverso cui si muove una modifica. I token e i modelli hanno una versione, quindi la carta ha qualcosa di concreto da governare: una filiale è su una versione, una modifica ha un numero e una voce nel registro delle modifiche e una deprecazione ha una data stabilita dal vostro consiglio piuttosto che da noi. Se il coinvolgimento termina, il processo continua a essere gestito dal team del marchio. Se ci manterrete, sediamo nel consiglio come consiglieri, non come approvatori.

Come problema di progettazione di prima classe, non come localizzazione. L'arabo e il latino sono progettati in parallelo fin dal primo schizzo: un carattere tipografico accoppiato scelto per peso, altezza x e ritmo rispetto alla sua controparte latina, una griglia che si rispecchia correttamente, una decisione sui sistemi numerici e blocchi testati in ogni scrittura e nelle linee che passano dall'una all'altra. L'identità verbale è scritta in arabo da chi scrive in arabo, con un proprio registro e una propria lista vietata, perché una voce tradotta dall'inglese suona tradotta. Laddove in un mercato si legge francese, tedesco, italiano o turco, tali lingue sono inserite nello stesso sistema anziché in eccezioni ad esso. Per i programmi del settore pubblico e nazionali, l'identità è disegnata prima in arabo e poi nella forma latina.

La maggior parte degli impegni inizia con un’identità, non senza. La fase Scopri inventaria ciò che esiste e dove è andato alla deriva, e la fase Definisci decide cosa viene mantenuto, cosa viene corretto e cosa viene ritirato, registrando ogni decisione e la sua motivazione. Spesso il marchio rimane e sotto di esso viene costruita l’infrastruttura: token che codificano i colori così come dovevano essere utilizzati, modelli che fermano la deriva, un modello di governance che non esisteva. Laddove l’architettura deve cambiare, perché il gruppo ha superato il limite di un unico nome o ha assorbito aziende che non si sono mai adattate, il cambiamento viene sequenziato in modo tale che le superfici che i clienti vedono di più siano le ultime a spostarsi e gli stati temporanei siano progettati anziché tollerati.

L'accessibilità è scritta nell'identità come standard del marchio, non verificata successivamente rispetto ad essa. Le Linee guida per l'accessibilità dei contenuti Web costituiscono il quadro di riferimento, a livello di conformità, adottato dalla vostra politica, e l'Atto europeo sull'accessibilità e le sue trasposizioni nazionali sono nominati laddove si applicano ai vostri prodotti e servizi. In pratica ciò significa che ogni abbinamento di colori nella tavolozza viene misurato in termini di contrasto e la misurazione registrata nel gettone, le dimensioni dei caratteri e le lunghezze delle linee sono specificate per la lettura piuttosto che per la decorazione, gli stati di messa a fuoco sono progettati come parte dell'identità e ogni movimento ha un'alternativa a movimento ridotto. Una tavolozza che non può passare viene cambiata nella fase Definisci, quando un colore è una decisione e non una flotta di veicoli ridipinti.

Meno di quanto il brief di solito presuppone, e per una ragione che il brief di solito non tiene conto: il costo di un rebranding non è il design, è la migrazione, e la migrazione è un problema di sequenziamento. Nella fase Scopri facciamo l'inventario di ogni superficie e valutiamo ciascuna in termini di impegno e visibilità. Nella fase di definizione la migrazione viene sequenziata in modo che le superfici più economiche e meno visibili si muovano per prime e dimostrino il sistema, e quelle più visibili si muovano una volta, quando il sistema viene provato. Segnaletica, parco dispositivi e stampa sono programmati in base ai loro cicli naturali di sostituzione ovunque l'azienda possa sopportarlo. Le ridenominazioni delle persone giuridiche vengono coordinate con il vostro consulente legale e le vostre autorità di regolamentazione secondo i loro tempi. La proposta stabilisce le fasi, le superfici in ciascuna e le decisioni che ciascuna richiede da voi, quindi l'interruzione è nota prima che venga accettata e l'identità è costruita per rendere il cambiamento successivo più piccolo di questo.