Werbung und Wachstum, eine Practice von Altuon Enterprise

Wachstum, das Sie besitzen, kein Wachstum, das Sie mieten.

Performance-Werbung, kreative Produktion, Medieneinkauf und -messung sind als ein System konzipiert, das in Ihrem Unternehmen verankert ist: Ihre Werbekonten, Ihre Erstanbieterdaten, Ihr Messmodell, Ihre Genehmigungen. Wir bauen es auf, testen es anhand von Inkrementalität statt anhand plattformbezogener Renditen und führen es aus, bis Ihr eigenes Team es kann. Eine zuständige Agentur behält den Automaten, wenn Sie abreisen. Hier behalten Sie die Maschine.

Angebot anfordern Gespräch anfragen

Dies sind vorgeschlagene Fähigkeiten und Lieferanforderungen. Das Angebot muss Personen, Verfügbarkeit, Kontrollen, Abnahmekriterien und Kosten für Ihren Umfang bestätigen. Beispiele belegen keine abgeschlossenen Kundenprojekte.

Was diese Practice ist

Ein in Ihre Konten integriertes System. Anzeigenplattformen, Tag-Container, die Kundendatenplattform, die Kreativbibliothek und das Measurement Warehouse werden in Ihrem Namen und auf Grundlage Ihrer Verträge geöffnet, wobei Altuon über einen delegierten Zugriff verfügt, der innerhalb eines Nachmittags widerrufen werden kann.
Eine Produktionslinie für Kreative. Konzepte, Drehbücher, Dreharbeiten, wo sie gerechtfertigt sind, und maschinengestützte Produktion über AdverAI, Altuons eigene Werbeproduktionsplattform, bei der aus einem schriftlichen Briefing ein fertiger Film in jedem Ausschnitt wird, den der Medienplan erfordert, und zwar im Rahmen eines Budgets, das die Plattform nicht überschreiten darf.
Messung, die die Finanzfrage beantwortet. Marketing-Mix-Modellierung, geografische Inkrementalitätstests und Holdout-Experimente, die abschätzen, was die Ausgaben verursacht haben, mit der Plattformzuordnung in Einklang bringen, anstatt sie zu ersetzen, und in den Einheiten berichten, die Ihr Vorstand bereits verwendet.
Geregelt durch Design. Markensicherheitsregeln, kreative Genehmigungspfade, Einschränkungen hinsichtlich regulierter Inhalte und einwilligungsgebundene Datenflüsse werden in den Tools niedergeschrieben, versioniert und durchgesetzt, bevor der erste Eindruck erworben wird.

Kompetenzen

Kontoarchitektur und Besitz: Werbekonten, Geschäftsmanager, Tag-Container, Pixel, Konvertierungs-APIs und das Measurement Warehouse werden in Ihrem Namen mit einem dokumentierten Zugriffsmodell eingerichtet, sodass das Eigentum eine Tatsache auf der Plattform und keine Klausel in einem Vertrag ist.
Modellierung des Marketing-Mix: Ein Messmodell, das auf Ihren Verkaufs-, Ausgaben-, Preis- und externen Daten basiert und den Beitrag jedes Kanals und den Punkt abschätzt, an dem sich weitere Ausgaben nicht mehr auszahlen. Es wird nach einem Zeitplan aktualisiert und anhand von Experimenten kalibriert, anstatt auf Annahmen zu basieren.
Inkrementalitäts- und Holdout-Experimente: Geografische Aufteilungen, Zielgruppen-Holdouts und Conversion-Lift-Studien, bei denen das Design, die Stichprobe und die Entscheidungsregel vor Beginn des Tests registriert werden, sodass die Wirkung eines Kanals gemessen und nicht aus Klicks abgeleitet werden kann.
Kreative Strategie und Konzepte: Positionierung, Nachrichtenarchitektur und Konzepte, die aus Ihrem Markensystem und Ihren Marktinformationen abgeleitet werden, wobei jedem Konzept eine überprüfbare Hypothese beigefügt wird, bevor ein Produktionsbudget festgelegt wird.
Kreative Produktion, einschließlich AdverAI: Drehbücher, künstlerische Leitung, Dreharbeiten und Schnitte sowie maschinengestützte Produktion durch AdverAI: Ein Supervising-Agent orchestriert spezialisierte Agenten, die einen Film anhand eines Briefings planen, erstellen, kritisieren und zusammenstellen, mit einem festen Budget pro Auftrag und in den horizontalen, vertikalen und quadratischen Ausschnitten, die der Medienplan erfordert.
Markensichere kreative Governance: Ein schriftlicher kreativer Standard, ein Genehmigungspfad mit benannten Rollen, eine versionierte Asset-Bibliothek und automatisierte Prüfungen von Ansprüchen, Haftungsausschlüssen und Markenelementen, sodass nichts eine Plattform erreicht, ohne eine Aufzeichnung darüber, wer es genehmigt hat und anhand welcher Version des Standards.
Mediaplanung und -einkauf: Kanalauswahl, Budgetzuweisung, Gebotsstrategie und Taktung für Suche, soziale Medien, Video, Programmatic, Einzelhandelsmedien und Out-of-Home, ausgeführt in Ihren Konten zum Selbstkostenpreis, wobei jede Gebühr in einer eigenen Rechnungszeile aufgeführt ist.
Werbung in der regulierten Branche: Genehmigung von Finanzwerbung, Regeln für Werbung im Gesundheits- und Arzneimittelbereich, Ausschluss von Glücksspielen und Alkohol sowie Altersgrenzen, je nach Gerichtsbarkeit zugeordnet und durch Zielgruppen-, Platzierungs- und Kreativkontrollen durchgesetzt, die ein Compliance-Beauftragter überprüfen kann.
Einwilligung und First-Party-Daten: Einwilligungsverwaltung, serverseitiges Tagging, First-Party-Identität und Zielgruppenkonstruktion im Einklang mit dem überarbeiteten Schweizer Datenschutzgesetz, der DSGVO, dem jordanischen Gesetz zum Schutz personenbezogener Daten und den Datenschutzgesetzen der US-Bundesstaaten, wobei die Rechtsgrundlage für jeden Datenfluss in einem Register aufgezeichnet wird, das Ihrer Datenschutzfunktion gehört.
Reinraummessung: Abgleich und Messung innerhalb der Plattform und in unabhängigen Reinräumen, in denen Daten auf Einzelebene nicht weitergegeben werden dürfen, mit Aggregationsschwellenwerten und Abfrage-Governance, die von Ihrer Datenschutzfunktion genehmigt werden, bevor die erste Abfrage ausgeführt wird.
Kreativ- und Zielgruppentests: Strukturierte Experimente über Botschaften, Formate und Zielgruppen hinweg, wobei das Erfolgskriterium im Voraus festgelegt wird, sodass eine Gewinnervariante ein Ergebnis und keine Meinung ist und die Verlierervariante den nächsten Auftrag vermittelt.
Berichterstattung und Betriebsrhythmus: Eine Berichtsebene in Ihrem eigenen Lager, eine wöchentliche Betriebsüberprüfung, eine monatliche Messüberprüfung und ein vierteljährlicher Plan, jeweils mit einem benannten Eigentümer an Ihrer Seite und einer schriftlichen Aufzeichnung der getroffenen Entscheidungen.

Wie wir liefern

Fünf Phasen, jede durch ein von Ihrem Team unterzeichnetes Tor abgeschlossen. Die Ausgaben orientieren sich nie an einem Versprechen; Es erwirtschaftet sein Budget jeweils für einen Kanal, einen Markt und ein gemessenes Experiment, und das System wird beim Aufbau und nicht erst am Ende übergeben.

01Entdecken: Überprüfen Sie die vorhandenen Konten, Verträge, Tags und Einwilligungsflüsse. Lesen Sie die Werbe- und Datenschutzpflichten für jeden Markt; Rekonstruieren Sie, was die aktuellen Ausgaben nachweislich verursacht haben und was nicht.; Gate: Konto- und Datenbestand, Compliance-Anforderungen und eine von den Marketing-, Finanz- und Rechtssponsoren akzeptierte Messbasis.
02Definieren: Entwerfen Sie die Kontoarchitektur, das Messmodell, den kreativen Standard und Genehmigungspfad, das Einwilligungs- und Datenflussregister und die ersten Experimente, wobei Sie Eigentümer aller genannten Komponenten sind.; Gate: Architektur, Messdesign und kreativer Standard unterzeichnet; das Datenschutzregister wurde genehmigt; Die ersten Versuchspläne wurden mit ihren Entscheidungsregeln registriert.
03Bauen: Führen Sie die Buchhaltung, Kennzeichnung und das Lager in Ihrem Namen durch; Erstellen Sie das Modell und die Berichtsschicht. die kreative Produktionslinie, einschließlich AdverAI, hinter dem Genehmigungspfad in Betrieb nehmen; Starten Sie die ersten Kampagnen mit kontrollierten Budgets.; Gate: Daten fließen durchgängig und werden mit Finanzunterlagen abgeglichen; jedes lebende Asset verfügt über eine Genehmigungsaufzeichnung; Mit der Compliance-Funktion getestete Kontrollen regulierter Inhalte.
04Beweisen: Führen Sie die registrierten Experimente durch, vergleichen Sie die Ergebnisse mit den vorab vereinbarten Entscheidungsregeln, kalibrieren Sie das Modell mit dem, was sie zeigen, und skalieren Sie nur die Kanäle und Creatives, die überleben.; Gate: Inkrementalitätsergebnisse, die der Finanzierung in den vereinbarten Einheiten gemeldet werden; das an ihnen kalibrierte Modell; Der Skalierungsplan wurde auf der Grundlage dieser Beweise und sonst nichts genehmigt.
05Betreiben: Führen Sie den wöchentlichen, monatlichen und vierteljährlichen Rhythmus durch, wobei Ihr Team die Kontrollen einzeln übernimmt, testen Sie die Zustimmung und die Kontrollen regulierter Inhalte termingerecht erneut und aktualisieren Sie das Modell, wenn sich Märkte und Kanäle verändern.; Gate: Vierteljährliche Steuerungsüberprüfung der Ausgaben, der gemessenen Wirkung und des Transferplans; jährliche erneute Überprüfung der Einwilligungs-, Aufbewahrungs- und Werbe-Compliance-Kontrollen.

Was Sie erhalten

Lieferergebnis	Form	Was es ist
Konto- und Eigentumsregister	Dokumentieren und registrieren	Jedes Konto, jeder Container, jeder Pixel, jeder Datensatz und jeder Vertrag in Ihrem Namen, mit dem Zugriffsmodell und dem Widerrufsverfahren.
Messmodell	Modell und Code	Das Marketing-Mix-Modell, seine Datenpipeline und seine Kalibrierungshistorie laufen in Ihrem Lager und sind für Ihre Analysten lesbar.
Versuchspläne und Ergebnisse	Registrierte Dokumente	Jeder Inkrementalitätstest mit seinem vorab registrierten Design, seiner Entscheidungsregel und seinem Ergebnis, sodass ein Ergebnis später überprüft werden kann.
Kreativer Standard und Genehmigungspfad	Versioniertes Dokument	Was kann pro Markt und pro regulierter Kategorie gesagt, angezeigt und beansprucht werden und wer unterzeichnet, bevor ein Vermögenswert in Betrieb geht?
Kreative Bibliothek	Geregelter Vermögensspeicher	Jedes Asset in jeder Branche mit seinem Auftrag, seinen Genehmigungen und seiner Leistung, von Hand oder über AdverAI erstellt.
Einwilligungs- und Datenflussregister	Dokument und Beweis	Jeder Datenfluss, seine Rechtsgrundlage, seine Aufbewahrung und seine Empfänger gemäß dem überarbeiteten Schweizer DSG, der DSGVO, der PDPL und den Gesetzen der US-Bundesstaaten.
Berichtsebene	Betriebsansicht	Ausgaben, gemessene Wirkung und kreative Leistung pro Kanal, Markt und Woche, basierend auf Ihrem Lager und nicht auf dem Export einer Plattform.
Betriebs-Runbook	Dokument	So planen Sie ein Quartal, genehmigen einen Vermögenswert, starten eine Kampagne, führen einen Test durch, beantworten eine Anfrage einer betroffenen Person und nehmen die Kontrolle von Altuon zurück.

Wo es zählt

Repräsentative Engagements

Umfang und Grenzen

Eine namhafte Agentur. Wir halten nicht Ihre Medienverträge, erhöhen nicht Ihre Ausgaben und besitzen auch nicht die Kontostruktur, von der Ihr Wachstum abhängt. Wenn das Engagement endet, muss nichts migriert werden und niemand muss nach einem Passwort fragen.
Ein Dashboard der von der Plattform gemeldeten Renditen. Jede Werbeplattform bewertet ihre eigenen Hausaufgaben; Ein System, das diese Zahlen auf der Tafel wiederholt, ist keine Messung, sondern eine Weiterleitung.
Kreatives Volumen für sich. Die maschinelle Fertigung macht viele Varianten günstig; es macht sie nicht gut. Jedes Produkt durchläuft die gleiche Marken-, Rechts- und Qualitätsprüfung wie ein handgefertigtes Produkt, und die Überprüfung wird aufgezeichnet.
Gleichgültig gegenüber den Regeln Ihrer Branche. Finanzielle Werbung, Werbung im Gesundheitswesen, Glücksspiel- und Alkoholausschlüsse, Kinderpublikum und politische Inhalte bringen jeweils Verpflichtungen mit sich, die das System respektieren und nicht umgehen soll.

Fragen, die die Beschaffung stellt

Wem gehören die Werbekonten, die Daten und das Motiv?

Das tun Sie vom ersten Tag an. Jedes Konto, jeder Tag-Container, jedes Pixel, jeder Datensatz und jedes kreative Asset wird in Ihrem Namen in Ihren Verträgen erstellt. Altuon funktioniert über delegierten Zugriff, den Sie gewähren und ohne Vorankündigung widerrufen können. Das Messmodell, die Experimentdesigns und die Kreativbibliothek werden Ihnen gegen Bezahlung zugeteilt. Altuon behält seine Methoden und Produktionswerkzeuge, einschließlich AdverAI, und lizenziert deren Nutzung für die Lebensdauer des Systems; Sie brauchen nichts, damit die Werbung auf unserer Seite bleibt.

Wie unterscheidet sich dies von der Ernennung einer eingetragenen Agentur?

Eine eingetragene Agentur verwaltet die Medienverträge, die Kontostruktur und das institutionelle Gedächtnis und wird auf eine Weise bezahlt, die Ausgaben belohnt. Durch diese Praxis werden diese Vermögenswerte innerhalb Ihres Unternehmens aufgebaut und für deren Bau und Betrieb bezahlt, nicht für die Menge der durchlaufenden Medien. Die Leute, die planen, kaufen und messen, arbeiten mit einem Runbook, das Sie besitzen, und mit Konten, die Sie besitzen, und das Engagement soll abnehmen, wenn Ihr Team die Kontrolle übernimmt. Die entsprechende Einsicht am Ende der Aktenakte legt das Argument vollständig dar.

Wie vermeidet die Messung Vanity-Metriken?

Durch die Trennung dessen, was eine Plattform meldet, und dem, was die Ausgaben verursacht haben. Die Plattformzuordnung wird als ein Input beibehalten, da sie schnell und detailliert ist, Entscheidungen über das Budget werden jedoch auf der Grundlage von Inkrementalitätsexperimenten und einem daran kalibrierten Marketing-Mix-Modell getroffen. Jedes Experiment wird vor Beginn mit seinem Design und seiner Entscheidungsregel registriert, sodass ein Ergebnis im Nachhinein nicht neu interpretiert werden kann. Die Berichterstattung wird in den von der Finanzabteilung verwendeten Einheiten ausgedrückt, und die Berichtsebene wird in Ihrem Lager aufgebaut, wo Ihre Analysten jede Zahl bis zu ihrer Quelle überprüfen können.

Wie werden Markensicherheit und kreative Genehmigungen gehandhabt?

Durch einen schriftlichen Kreativstandard und einen Genehmigungspfad mit benannten Rollen, vereinbart in der Definitionsphase. Jedes Asset, ob von einem Team oder über AdverAI erstellt, enthält eine Aufzeichnung des Briefings, auf das es geantwortet hat, der bestandenen Prüfungen und der Person, die es anhand welcher Version des Standards genehmigt hat. Platzierungskontrollen, Ausschlusslisten und Inventarüberprüfung werden in Ihren Konten konfiguriert und nach einem Zeitplan überprüft. Wenn ein Vermögenswert angefochten wird, ist in der Akte ersichtlich, wer wann was entschieden hat.

Wie gehen Sie mit Werbung in regulierten Branchen um?

Die Pflichten jeder Kategorie werden beim Entdecken pro Gerichtsbarkeit zugeordnet und beim Definieren in den Kreativstandard und die Kontokontrollen geschrieben. Finanzielle Werbung muss vor der Veröffentlichung von Ihrer Aufsichtsbehörde genehmigt werden. Werbung im Gesundheits- und Pharmabereich richtet sich nach den Regeln des jeweiligen Marktes für zulässige Inhalte. Bei Glücksspiel- und Alkoholkampagnen werden Altersgrenzen und Zuschauerausschlüsse auf der Plattform durchgesetzt und nicht dem Gedächtnis eines Mediaplaners überlassen. Ihre Compliance-Funktion unterzeichnet die Kontrollen vor der ersten Kampagne und testet sie jährlich erneut. Die Beweise werden in einer Form aufbewahrt, die ein Inspektor lesen kann.

Wie transparent sind Medienkauf und Gebühren?

Medien werden in Ihren Konten zum Preis gekauft, den die Plattform berechnet, und Sie sehen diesen Preis direkt, da das Konto Ihnen gehört. Altuon erhebt keine Marge auf Medien, akzeptiert keine Rabatte von Plattformen oder Anbietern und hält keine Lagerbestände zum Weiterverkauf bereit. Unsere Honorare für die Planungs-, Produktions-, Einkaufs-, Mess- und Betriebsarbeiten sind in den jeweiligen Zeilen des Angebots und der Rechnung aufgeführt. Alle für das System lizenzierten Tools von Drittanbietern werden zum Selbstkostenpreis weitergegeben und im Vertrag benannt.

Was passiert, wenn die Zusammenarbeit endet?

Das System läuft weiter, weil es nie woanders gelebt hat. Der Zugriff wird widerrufen, das Runbook beschreibt jede wiederkehrende Aufgabe und der in der Betriebsphase vereinbarte Transferplan hat bereits die Planung, den Kauf, die Messung und die kreative Genehmigung an benannte Personen in Ihrem Team übertragen. Wenn die Produktionslinie weitergeführt werden soll, ist AdverAI unter einer separaten Lizenz verfügbar; Wo Sie dies nicht tun, bleiben die Kreativbibliothek und alle darin enthaltenen Assets Ihr Eigentum. Die Austrittsbedingungen, einschließlich der Kündigungsfristen und der abschließenden Übergabeprüfung, werden vor Beginn der Arbeiten in die Vereinbarung aufgenommen.

Lassen Sie uns prüfen, was Ihre Ausgaben nachweisen können.

Beginnen Sie mit vorhandenen Konten, Verträgen und Messdaten. Beschreiben Sie die anstehende Entscheidung sowie Anforderungen an Budget, Einwilligung und Eigentum. Fordern Sie ein Angebot oder ein Gespräch zu Umfang, Verantwortlichkeiten und Nachweisen an.