La croissance que vous possédez, pas la croissance que vous louez.
Publicité à la performance, production créative, achat média et mesure conçus comme un seul système qui vit au sein de votre entreprise : vos comptes publicitaires, vos données first party, votre modèle de mesure, vos approbations. Nous le construisons, le prouvons par rapport à l'incrémentalité plutôt qu'aux retours rapportés par la plateforme, et l'exécutons jusqu'à ce que votre propre équipe le puisse. Une agence agréée conserve la machine lors de votre départ. Ici, vous gardez la machine.
Il s’agit de capacités proposées et d’exigences de livraison. La proposition doit confirmer personnes, disponibilité, contrôles, critères de réception et frais pour votre périmètre. Les exemples ne prouvent pas des missions réalisées.
Ce qu’est cette pratique
- Un système intégré à vos comptes. Les plateformes publicitaires, les conteneurs de tags, la plateforme de données clients, la bibliothèque créative et l'entrepôt de mesures sont ouverts à votre nom, sur vos contrats, Altuon détenant un accès délégué révocable en une après-midi.
- Une ligne de production pour les créatifs. Concepts, scripts, tournages lorsqu'ils sont justifiés et production assistée par machine via AdverAI, la propre plateforme de production publicitaire d'Altuon, où un brief écrit devient un film fini dans chaque recadrage dont le plan média a besoin, dans le cadre d'un budget que la plateforme n'est pas autorisée à dépasser.
- Une mesure qui répond à la question financière. Modélisation du mix marketing, tests d'incrémentalité géographique et expériences d'exclusion qui estiment les dépenses causées, réconciliées avec l'attribution de la plate-forme plutôt que remplacée par celle-ci, et rapportées dans les unités que votre conseil d'administration utilise déjà.
- Régi par la conception. Les règles de sécurité de la marque, les voies d'approbation des créations, les contraintes de contenu réglementé et les flux de données liés au consentement sont écrits, versionnés et appliqués dans les outils avant l'achat de la première impression.
Compétences
- Architecture et propriété du compte
- Comptes publicitaires, responsables commerciaux, conteneurs de balises, pixels, API de conversion et entrepôt de mesures configurés en votre nom avec un modèle d'accès documenté, de sorte que la propriété soit un fait dans la plateforme plutôt qu'une clause dans un contrat.
- Modélisation du mix marketing
- Un modèle de mesure construit sur vos ventes, vos dépenses, vos prix et vos données externes qui estime la contribution de chaque canal et le point auquel les dépenses supplémentaires cessent de payer, actualisé selon un calendrier et calibré par rapport à des expériences plutôt que laissé sur la base d'hypothèses.
- Expériences d'incrémentalité et de résistance
- Répartitions géographiques, études d'audience et d'augmentation des conversions avec la conception, l'échantillon et la règle de décision enregistrés avant le début du test, de sorte que l'effet d'un canal est mesuré plutôt que déduit des clics.
- Stratégie et concepts créatifs
- Positionnement, architecture de message et concepts dérivés de votre système de marque et de votre intelligence de marché, avec une hypothèse testable attachée à chaque concept avant qu'un budget de production ne soit engagé.
- Production créative, y compris AdverAI
- Scripts, direction artistique, tournages et montages, ainsi que production assistée par machine via AdverAI : un agent de supervision orchestre des agents spécialisés qui planifient, génèrent, critiquent et assemblent un film à partir d'un brief, dans le cadre d'un budget par travail strict, dans les recadrages horizontaux, verticaux et carrés requis par le plan média.
- Une gouvernance créative sécurisée pour la marque
- Une norme créative écrite, un chemin d'approbation avec des rôles nommés, une bibliothèque d'actifs versionnés et des contrôles automatisés des revendications, des clauses de non-responsabilité et des éléments de marque, afin que rien n'atteigne une plateforme sans une trace de qui l'a approuvé et par rapport à quelle version de la norme.
- Planification et achat média
- Sélection des canaux, allocation du budget, stratégie d'enchères et rythme sur les réseaux de recherche, sociaux, vidéo, programmatique, médias de vente au détail et affichage extérieur, exécutés dans vos comptes au prix coûtant, chaque frais figurant sur sa propre ligne de facture.
- Publicité du secteur réglementé
- L'approbation des promotions financières, les règles en matière de publicité dans le domaine des soins de santé et des produits pharmaceutiques, les exclusions en matière de jeu et d'alcool et la limitation de l'âge, cartographiées par juridiction et appliquées par le biais de contrôles d'audience, de placement et de création qu'un responsable de la conformité peut inspecter.
- Consentement et données de première partie
- Gestion du consentement, marquage côté serveur, identité de première partie et construction d'audience conçus conformément au LPD suisse révisé, au RGPD, à la loi jordanienne sur la protection des données personnelles et aux lois sur la confidentialité des États américains, avec la base légale pour chaque flux de données enregistré dans un registre que possède votre fonction de confidentialité.
- Mesure en salle blanche
- Correspondance et mesure au sein de la plateforme et des salles blanches indépendantes où les données au niveau individuel ne peuvent pas être partagées, avec des seuils d'agrégation et une gouvernance des requêtes approuvées par votre fonction de confidentialité avant l'exécution de la première requête.
- Tests de création et d'audience
- Expériences structurées à travers les messages, les formats et les publics avec des critères de réussite fixés à l'avance, de sorte qu'une variante gagnante soit un résultat plutôt qu'une opinion, et que les variantes perdantes enseignent le brief suivant.
- Cadence de reporting et de fonctionnement
- Une couche de reporting dans votre propre entrepôt, une revue hebdomadaire des opérations, une revue mensuelle des mesures et un plan trimestriel, chacun avec un propriétaire nommé à vos côtés et un enregistrement écrit de ce qui a été décidé.
Comment nous livrons
Cinq phases, chacune fermée par une porte signée par votre équipe. Les dépenses ne sont jamais proportionnées à une promesse ; il gagne son budget un canal, un marché et une expérience mesurée à la fois, et le système est remis au fur et à mesure de sa construction plutôt qu'à la fin.
- 01Découvrez
- Auditer les comptes, contrats, tags et flux de consentement existants ; lire les obligations en matière de publicité et de confidentialité pour chaque marché ; reconstituer ce que les dépenses actuelles peuvent et ne peuvent pas avoir causé.
- Jalon: Inventaire des comptes et des données, exigences de conformité et base de mesure acceptée par les sponsors marketing, financiers et juridiques.
- 02Définir
- Concevoir l'architecture du compte, le modèle de mesure, la norme créative et le chemin d'approbation, le registre des consentements et des flux de données et les premières expériences, avec la propriété de chaque composant nommé.
- Jalon: Architecture, conception de mesure et norme créative signées ; le registre de confidentialité approuvé ; les premiers plans d'expériences enregistrés avec leurs règles de décision.
- 03Construire
- Tenir les comptes, le marquage et l'entrepôt à votre nom ; construire le modèle et la couche de reporting ; mettre en service la chaîne de production créative, y compris AdverAI, derrière le parcours d'approbation ; lancer les premières campagnes à budgets maîtrisés.
- Jalon: Les données circulent de bout en bout et rapprochées des dossiers financiers ; chaque actif actif portant un dossier d'approbation ; contrôles de contenus réglementés testés avec la fonction de conformité.
- 04Prouver
- Exécutez les expériences enregistrées, lisez les résultats par rapport aux règles de décision préalablement convenues, calibrez le modèle avec ce qu'ils montrent et ne faites évoluer que les chaînes et les créations qui survivent.
- Jalon: Résultats d'incrémentalité déclarés pour financer dans les unités convenues ; le modèle calibré par rapport à eux ; le plan de mise à l’échelle approuvé sur cette preuve et rien d’autre.
- 05Fonctionner
- Exécutez la cadence hebdomadaire, mensuelle et trimestrielle avec votre équipe prenant les contrôles un par un, testez à nouveau le consentement et les contrôles de contenu réglementé dans les délais, et actualisez le modèle à mesure que les marchés et les canaux évoluent.
- Jalon: Revue trimestrielle de pilotage des dépenses, des effets mesurés et du plan de transfert ; un nouveau test annuel des contrôles de consentement, de rétention et de conformité à la publicité.
Ce que vous recevez
| Livrable | Forme | Ce que c’est |
|---|---|---|
| Registre de comptes et de propriété | Documenter et s'inscrire | Chaque compte, conteneur, pixel, ensemble de données et contrat à votre nom, avec le modèle d'accès et la procédure de révocation. |
| Modèle de mesure | Modèle et code | Le modèle marketing-mix, son pipeline de données et son historique de calibrage, exécutés dans votre entrepôt et lisibles par vos analystes. |
| Plans d'expérimentation et résultats | Documents enregistrés | Chaque test d'incrémentalité avec sa conception, sa règle de décision et son résultat préenregistrés, afin qu'un résultat puisse être audité ultérieurement. |
| Norme de création et chemin d'approbation | Document versionné | Ce qui peut être dit, montré et revendiqué, par marché et par catégorie réglementée, et qui signe avant la mise en service d'un actif. |
| Bibliothèque créative | Magasin d'actifs gouverné | Chaque actif dans chaque culture avec son brief, ses agréments et ses performances, produits manuellement ou via AdverAI. |
| Registre des consentements et des flux de données | Document et preuve | Chaque flux de données, sa base juridique, sa conservation et ses destinataires selon la LPD suisse révisée, le RGPD, la PDPL et les lois des États américains. |
| Couche de reporting | Vue opérationnelle | Dépenses, effet mesuré et performance créative par canal, marché et semaine, construits sur votre entrepôt plutôt que sur l'export d'une plateforme. |
| Runbook d'exploitation | Documenter | Comment planifier un trimestre, approuver un actif, lancer une campagne, réaliser un test, répondre à une demande d'une personne concernée et reprendre un contrôle à Altuon. |
Où cela compte
- Luxe et commerceSignature, là où Altuon mèneCampagnes multi-marchés où contrôle de la marque et contribution mesurée doivent coexister, et les médias de détail constituent désormais un canal à part entière.
- Services financiersSignature, là où Altuon mènePromotions financières approuvées avant publication, publics exclus par règle et toute réclamation traçable jusqu'à la personne qui l'a signée.
- AssuranceCœurPublicité d'acquisition et de renouvellement selon des règles de promotion supervisées, mesurées par rapport aux politiques écrites plutôt qu'aux devis lancés.
- Pharma et sciences de la vieCœurSensibilisation aux maladies et publicité autorisée sur les produits dans le cadre des règles de chaque juridiction, avec un examen médical et juridique intégré au parcours.
- Hôtellerie et immobilierCœurCampagnes saisonnières et de lancement dans toutes les langues et sur tous les marchés, mesurées sur les réservations et les demandes plutôt que sur les impressions.
- TélécommunicationsCœurL'acquisition de gros volumes où de petits changements dans l'incrémentalité mesurée modifient le budget annuel et où les données de première partie constituent l'atout.
- SantéEn soutienPublicité des fournisseurs et des services sous contraintes de santé et de confidentialité, avec des règles de consentement et d'audience conçues avant la première campagne.
Missions représentatives
- Schéma directeur de missionUn système de publicité interne pour un détaillant nationalLa production créative, l'achat de médias et la mesure sont regroupés sous le toit du détaillant, avec AdverAI dans la chaîne de production et une équipe de croissance qui reste.États-UnisLuxe et commerce
- Schéma directeur de missionIntelligence de marché et architecture de marque pour un groupe familialUne fonction de renseignement au sein du conseil d'administration répartie dans six sociétés opérationnelles et une architecture de marque unique qui permet à chaque entreprise d'être elle-même sous un nom appartenant à la famille.JordanieIndustrie et manufacture
Perspectives associées
- Publicité et croissance9 septembre 2026La fin du modèle d’agence de référenceL'agence de référence a été construite pour un monde où la production était rare et où les médias étaient achetés à la main. Les deux sont partis. Ce qui le remplace est un système publicitaire que le client possède et qu'une entreprise a payé pour le construire plutôt que pour le faire fonctionner pour toujours.
- Marque9 septembre 2026L'identité de marque comme infrastructureUne identité qui vit dans un PDF est une décoration. Une identité qui réside dans des jetons, des modèles et un processus de publication régi est une infrastructure, et c'est la seule qui survit à une fusion, au changement de marque d'une filiale ou au prochain directeur marketing.
Périmètre et limites
- Une agence de référence. Nous ne détenons pas vos contrats médias, ne majorons pas vos dépenses et ne possédons pas la structure de compte dont dépend votre croissance. Une fois l’engagement terminé, rien ne doit être migré et personne n’a besoin de demander un mot de passe.
- Un tableau de bord des retours signalés par la plateforme. Chaque plateforme publicitaire note ses propres devoirs ; un système qui répète ces chiffres au tableau n’est pas une mesure, c’est une transmission.
- Du volume créatif pour lui-même. La production mécanique rend de nombreuses variantes bon marché ; cela ne les rend pas bons. Chaque actif passe le même examen de marque, juridique et de qualité qu'un produit fabriqué à la main, et l'examen est enregistré.
- Indifférent aux règles de votre industrie. Les promotions financières, la publicité sur les soins de santé, les exclusions de jeu et d'alcool, le public destiné aux enfants et le contenu politique comportent chacun des obligations que le système est conçu pour respecter et non pour contourner.
Les questions que posent les achats
À qui appartiennent les comptes publicitaires, les données et les créations ?
Oui, dès le premier jour. Chaque compte, conteneur de balises, pixel, ensemble de données et élément créatif est créé à votre nom sur vos contrats. Altuon fonctionne grâce à un accès délégué que vous accordez et que vous pouvez révoquer sans préavis. Le modèle de mesure, les plans d’expérimentation et la bibliothèque créative sont des livrables qui vous sont attribués contre paiement. Altuon conserve ses méthodes et ses outils de production, y compris AdverAI, et autorise leur utilisation pendant la durée de vie du système ; rien de ce dont vous avez besoin pour continuer à faire de la publicité ne se trouve de notre côté.
En quoi est-ce différent de la nomination d’une agence de référence ?
Une agence de référence détient les contrats médiatiques, la structure des comptes et la mémoire institutionnelle, et est rémunérée de manière à récompenser ses dépenses. Cette pratique construit ces actifs au sein de votre entreprise et est payée pour leur construction et leur exploitation, et non pour le volume de médias qui les transitent. Les personnes qui planifient, achètent et mesurent travaillent sur un runbook que vous possédez, dans des comptes que vous possédez, et l'engagement est conçu pour diminuer à mesure que votre équipe prend les commandes. L’aperçu connexe, à la fin de l’agence d’enregistrement, expose l’argument dans son intégralité.
Comment la mesure évite-t-elle les métriques vaniteuses ?
En séparant ce qu’une plateforme rapporte de ce que les dépenses ont provoqué. L'attribution de la plateforme est conservée comme une entrée, car elle est rapide et granulaire, mais les décisions concernant le budget sont prises sur la base d'expériences d'incrémentalité et d'un modèle de marketing mix calibré en fonction de celles-ci. Chaque expérience est enregistrée avant son démarrage, avec son design et sa règle de décision, donc un résultat ne peut être réinterprété a posteriori. Les rapports sont exprimés dans les unités utilisées par le secteur financier, et la couche de reporting est construite dans votre entrepôt, où vos analystes peuvent vérifier chaque chiffre jusqu'à sa source.
Comment la sécurité de la marque et les approbations créatives sont-elles gérées ?
Grâce à une norme créative écrite et un chemin d'approbation avec des rôles nommés, convenus lors de la phase de définition. Chaque actif, qu'il soit produit par un équipage ou via AdverAI, contient un enregistrement du dossier auquel il a répondu, des contrôles auxquels il a réussi et de la personne qui l'a approuvé par rapport à quelle version de la norme. Les contrôles de placement, les listes d'exclusion et la vérification de l'inventaire sont configurés dans vos comptes et examinés selon un calendrier. Si un actif est contesté, le dossier indique qui a décidé quoi et quand.
Comment gérez-vous la publicité dans les secteurs réglementés ?
Les obligations de chaque catégorie sont cartographiées par juridiction lors de Discover et écrites dans la norme de création et les contrôles de compte lors de Define. Les promotions financières obtiennent l'approbation requise par votre régulateur avant d'être publiées ; la publicité dans le domaine des soins de santé et des produits pharmaceutiques suit les règles de contenu autorisé de chaque marché ; les campagnes sur les jeux de hasard et l'alcool comportent des restrictions d'âge et des exclusions d'audience appliquées dans la plate-forme, qui ne sont pas laissées à la mémoire du planificateur média. Votre fonction de conformité signe les contrôles avant la première campagne et les teste à nouveau chaque année, et les preuves sont conservées sous une forme qu'un inspecteur peut lire.
Dans quelle mesure les achats et les frais de médias sont-ils transparents ?
Les médias sont achetés dans vos comptes au prix facturé par la plateforme, et vous voyez ce prix directement car le compte vous appartient. Altuon ne prend pas de marge sur les médias, n'accepte pas de remises de la part des plateformes ou des fournisseurs et ne détient pas de stock à revendre. Nos honoraires sont indiqués sur leurs propres lignes de la proposition et de la facture, pour les travaux de planification, de production, d'achat, de mesure et d'exploitation. Tout outil tiers sous licence pour le système est transféré au prix coûtant et nommé dans l'accord.
Que se passe-t-il une fois les mission terminées ?
Le système continue de fonctionner, car il n’a jamais existé ailleurs. L'accès est révoqué, le runbook décrit chaque tâche récurrente et le plan de transfert convenu lors de la phase d'exploitation a déjà transféré la planification, l'achat, la mesure et l'approbation de la création à des personnes nommées dans votre équipe. Là où vous souhaitez que la chaîne de production se poursuive, AdverAI est disponible sous une licence distincte ; là où vous ne le faites pas, la bibliothèque de créations et tous les éléments qu'elle contient restent les vôtres. Les conditions de sortie, y compris les délais de préavis et l'examen final de la passation des pouvoirs, sont inscrites dans l'accord avant le début des travaux.
Laissez-nous vérifier ce que vos dépenses peuvent prouver.
Partez des comptes, contrats et mesures existants. Décrivez la décision à prendre et les contraintes de budget, consentement et propriété. Demandez une proposition ou un échange sur le périmètre, les responsabilités et les preuves nécessaires.