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Intelligence de marché, une pratique d’Altuon Enterprise

Un rapport n'est pas une décision.

Informations sur les marchés, les concurrents, la réglementation et la technologie, collectées uniquement auprès de sources publiques et agréées, prouvées jusqu'au bout et fournies au rythme du conseil d'administration qui doit agir en conséquence. La plupart des organisations ne manquent pas d'informations. Il leur manque une fonction qui transforme mille signaux par semaine en trois mémos lus par un président, et qui puisse montrer d'où vient chaque phrase.

Il s’agit de capacités proposées et d’exigences de livraison. La proposition doit confirmer personnes, disponibilité, contrôles, critères de réception et frais pour votre périmètre. Les exemples ne prouvent pas des missions réalisées.

Ce qu’est cette pratique

  • Une fonction de renseignement permanent, conçue pour la manière dont votre conseil d'administration décide réellement : quelles questions sont ouvertes, à qui appartient chacune d'entre elles, ce qui modifierait la réponse et quand la prochaine décision tombera. La collecte, l'analyse et le mémo lui-même sont construits à rebours à partir de ce calendrier.
  • Preuve avec provenance. Chaque conclusion porte ses sources, la confiance que nous leur accordons, les hypothèses que nous avons formulées et la date à laquelle chaque source a été vérifiée pour la dernière fois, de sorte qu'un réalisateur peut contester le raisonnement plutôt que de nous croire sur parole.
  • Légal et éthique par construction. Dossiers publics, bases de données sous licence, dépôts réglementaires, brevets, appels d'offres, presse spécialisée, conversations d'experts dans des termes clairs et vos propres données internes. Pas de prétexte, pas de fausse déclaration, pas d'achat de matériel qui ne devrait pas être vendu, et le droit de la concurrence est lu avant l'ouverture du premier dossier concurrent.
  • Construit pour couvrir les industries qu’un conglomérat ou un ministère touche réellement. Un registre source, une méthode et un format de mémo au service d'une banque, d'une entreprise cimentière, d'un groupe hospitalier et d'un holding de télécommunications, le conseil d'administration lit donc son portefeuille dans un seul registre plutôt que dans six dialectes de vendeurs.

Compétences

Calendrier de décision et exigences
Les décisions ouvertes du conseil, leurs propriétaires et leurs dates, correspondent aux questions de renseignement dont chacun dépend, de sorte que la collecte est dirigée par ce qui doit être décidé plutôt que par ce qui est facile à trouver.
Gouvernance des sources et registre
Un registre de chaque source que la fonction peut utiliser : son type, les termes de la licence, sa cote de fiabilité, sa fréquence d'actualisation et la base juridique de son utilisation, examiné avec votre fonction juridique et conservé à mesure que des sources sont ajoutées ou retirées.
Provenance et chaînes de preuves
Chaque découverte remonte aux documents, enregistrements ou conversations qui la sous-tendent, avec l'extrait, la date récupérée, la fiabilité évaluée et l'analyste qui a porté le jugement, de sorte que toute phrase d'un mémo peut être vérifiée jusqu'à son origine.
Flux de travail signal-mémo
Le pipeline du signal brut au papier cartonné : triage, corroboration, analyse, examen par un deuxième analyste et un mémo sous une forme fixe, avec un logiciel effectuant la collecte et des personnes effectuant le jugement.
Veille concurrentielle
Suivi structuré des concurrents nommés et des entrants adjacents à travers les dépôts, les prix, l'embauche, les brevets, les appels d'offres, les partenariats et les déclarations publiques, dans les limites fixées par le droit de la concurrence pour un acteur du marché.
Veille réglementaire et politique
Des consultations, des projets de loi, des orientations en matière de surveillance et des mesures coercitives en Suisse, dans l'Union européenne, en Jordanie, dans le Golfe et aux États-Unis, ont permis de connaître l'obligation qu'ils créeraient et la date à laquelle vous devrez y répondre.
Veille technologique et fournisseurs
Évaluation des technologies et des fournisseurs sur lesquels un conseil d'administration est invité à parier : maturité, dépendance, propriété, contrôles des exportations et options de sortie, rédigée pour un directeur plutôt que pour un ingénieur, et honnête sur ce qui ne peut pas encore être connu.
Taille et structure du marché
Les estimations de la taille, de la part et de la croissance du marché sont construites à partir de données publiques et sous licence triangulées, avec la méthode présentée, la fourchette indiquée et les sensibilités nommées, sans jamais présenter un seul chiffre comme un fait.
Travail de scénario et de jeu de guerre
Des scénarios structurés pour les décisions qui dépendent de l'évolution d'un régulateur, d'un rival ou d'une technologie, sont exécutés avec vos dirigeants dans la salle, avec des indicateurs convenus à l'avance qui vous indiqueront quel scénario se déroule.
Entretiens sous conditions avec des experts et des acteurs du marché
Conversations avec d'anciens dirigeants, clients, fournisseurs et spécialistes, organisées par des canaux divulgués, dans le but déclaré, compensation enregistrée et informations confidentielles ni demandées ni acceptées.
Conception de mémos du conseil d’administration et des comités
Une note de service convenue avec le président et le secrétaire général : la question, la position, la confiance, ce qui la modifierait, la recommandation et le propriétaire, longuement lue avant l'assemblée plutôt qu'après celle-ci.
Conception et transfert de fonctions de renseignement
L'organisation, les rôles, les outils, les contrats sources et la gouvernance d'une fonction interne, construits avec vos collaborateurs afin que le cabinet puisse la transmettre plutôt que de rester indispensable.

Comment nous livrons

Cinq phases, chacune fermée par un portail signé par votre conseil d'administration ou son comité délégué. Une fonction de renseignement ne se lance pas avec cent indicateurs dès le premier jour ; cela gagne la confiance du conseil d'administration une décision, un mémo et une source vérifiée à la fois.

Les cinq phases de livraison et le jalon qui clôt chacune01Découvrez02Définir03Construire04Prouver05FonctionnerJalon
01Découvrez
Siéger avec le conseil d'administration, le comité exécutif et le secrétaire général; lister les décisions du cycle à venir, les questions qui les sous-tendent, les sources déjà utilisées et les limites juridiques de la collecte dans chaque juridiction.
Jalon: Calendrier de décision, besoins en renseignements et limites de collecte approuvés par le président, l'avocat général et le sponsor exécutif.
02Définir
Rédigez le registre des sources, les normes de fiabilité et de provenance, le formulaire de mémo, le processus d'examen des analystes, le champ de surveillance des concurrents et des régulateurs, et l'endroit où résideront les données et les documents de travail de la fonction.
Jalon: Registre des sources, norme de provenance et formulaire mémo signé par le service juridique et le sponsor ; accords relatifs au plan de données et à la confidentialité convenus.
03Construire
Mettez en place le pipeline de collecte, autorisez les sources, créez les outils de provenance et le flux de travail des mémos, formez les analystes et produisez les premières positions sur les questions les plus classées par le jury.
Jalon: Chaque source du registre vit sous sa licence ; premier ensemble de positions examinées par un deuxième analyste et acceptées par le sponsor comme en témoignent les normes.
04Prouver
Exécutez la fonction pendant un cycle complet du conseil d'administration : respectez le calendrier, répondez aux questions lors de la réunion, enregistrez les postes utilisés et ceux qui ont été contestés, et révisez la méthode lorsqu'un administrateur ne pouvait pas suivre les preuves.
Jalon: Un cycle complet livré dans les délais ; chaque position traçable jusqu'à ses sources sur demande ; l'appréciation de l'utilité du jury enregistrée et les corrections convenues.
05Fonctionner
Exécutez la surveillance et la cadence des mémos, retirez les questions décidées, admettez-en de nouvelles, revérifiez les sources selon leur calendrier et, si convenu, transférez les rôles à vos propres collaborateurs jusqu'à ce que la fonction vous appartienne.
Jalon: Revue trimestrielle des postes occupés, des sources utilisées et des décisions appuyées ; revérification annuelle du registre des sources et des limites de collection avec les autorités légales.

Ce que vous recevez

LivrableFormeCe que c’est
Calendrier de décisionS'inscrireLes décisions ouvertes du conseil d'administration, leurs propriétaires, leurs dates et les questions de renseignement dont chacune dépend, maintenues tout au long de chaque cycle.
Registre sourceRegistre régiChaque source, sa licence, sa cote de fiabilité, son calendrier de rafraîchissement et sa base légale, avec un enregistrement de chaque ajout et retrait.
Norme de provenanceDocument versionnéComment les preuves sont enregistrées, évaluées, corroborées et examinées, afin que toute conclusion puisse être retracée et contestée.
Postes au conseil d'administrationMémos sur la cadence du tableauDes positions écrites sous la forme convenue, chacune avec des sources, une confiance, ce qui la changerait, une recommandation et un propriétaire.
Service de surveillanceFonction de courseSurveillance des concurrents, de la réglementation et de la technologie avec des alertes lorsqu'une position détenue n'est plus sûre et un journal de chaque signal qui en a déplacé une.
Ensembles de scénariosDossier d'atelier et indicateursLes scénarios travaillés avec vos dirigeants, les indicateurs convenus en amont et la veille permanente sur ces indicateurs.
Conception fonctionnelleModèle opérationnelRôles, gouvernance, outils, contrats sources et budget pour une fonction de renseignement interne, prête à recruter.
Runbook d'exploitationDocumenterComment admettre une source, rédiger et réviser une position, exécuter le cycle de mémos, répondre à une contestation juridique d'une conclusion et répondre à une demande d'une personne concernée.

Où cela compte

Missions représentatives

Perspectives associées

Périmètre et limites

  • Un abonnement de recherche. Les abonnements répondent aux questions posées par leurs autres clients ; ils arrivent selon le calendrier de l'éditeur, dans le cadre de l'éditeur, et personne n'est responsable lorsque le conseil d'administration agit en conséquence. Cette pratique répond à vos questions, sur votre calendrier, et signe son nom à la conclusion.
  • Enquête d’entreprise ou surveillance des concurrents. Nous n'abordons pas les employés d'un concurrent sous une fausse identité, nous ne leur procurons pas de documents confidentiels et nous refusons des travaux dont la valeur dépend de l'un ou l'autre. Si une question ne peut pas trouver de réponse à partir de sources licites, le mémo le dit et indique à la place ce qui pourrait recevoir une réponse.
  • Un tableau de bord de tout. Un écran affichant quatre cents indicateurs est un moyen d'éviter un jugement. Le résultat de cette pratique est un petit nombre de positions écrites, chacune avec une recommandation et un propriétaire nommé, révisées lorsque les preuves sont déplacées et retirées lorsque la décision est prise.
  • Une étude unique qui vieillit sur une étagère. Les marchés, les régulateurs et les concurrents continuent d’évoluer après la livraison du diaporama. Le cabinet exécute la surveillance qui maintient chaque position à jour et vous indique, sans y être invité, lorsqu'une position sur laquelle vous comptiez n'est plus sûre.

Les questions que posent les achats

Quelles sources utilisez-vous et comment veillez-vous à ce que la collecte soit légale ?

Archives publiques, dossiers réglementaires, dossiers judiciaires et de brevets, portails d'appels d'offres, bases de données et services d'actualités sous licence, presse spécialisée, publications d'entreprise, conversations d'experts menées dans des conditions divulguées et vos propres données internes lorsque vous les fournissez. Chaque source est inscrite dans un registre avec ses termes de licence et sa base juridique avant qu'un analyste puisse l'utiliser, et votre fonction juridique examine ces enregistrements à la porte Define et chaque année par la suite. Nous ne déformons pas qui nous sommes ou pour qui nous travaillons, nous ne contactons pas le personnel d'un concurrent pour obtenir des informations confidentielles et nous n'achetons pas de documents qu'un vendeur n'avait pas le droit de vendre. Le droit de la concurrence façonne le travail du concurrent : ce qui peut être collecté sur un rival, ce qui peut être partagé avec qui au sein de votre organisation et ce qui ne doit jamais être échangé avec le rival lui-même, est inscrit dans les limites de la collection avant le début de la fonction.

Comment ce que vous apprenez sur notre organisation reste-t-il confidentiel ?

La fonction fonctionne dans le cadre d'un accord de confidentialité qui couvre vos décisions, vos questions et nos conclusions, et les questions posées par un conseil d'administration sont traitées comme les éléments les plus sensibles de tous, car elles révèlent une intention. Les documents de travail et les positions résident dans un plan de données que vous approuvez, en Suisse, dans l'Union européenne, en Jordanie ou aux États-Unis, ou sur votre propre infrastructure. L'accès est limité à l'équipe désignée, des contrôles de conflits sont effectués avant tout engagement dans un secteur adjacent et nous n'acceptons pas de mandat d'un concurrent direct pendant la durée de l'engagement et une période convenue après celui-ci. Ce que nous apprenons sur vous n'est jamais réutilisé pour un autre client, de manière globale ou autre.

Comment prouver une conclusion et que se passe-t-il lorsque les preuves sont faibles ?

Chaque position comporte une chaîne : les sources qui la sous-tendent, l'extrait sur lequel on s'appuie, la date à laquelle chaque source a été récupérée, sa cote de fiabilité, la corroboration trouvée ou non, et l'analyste et l'examinateur qui l'ont signé. Un réalisateur peut demander la chaîne sur n'importe quelle phrase et la recevoir. Lorsque les preuves sont minces, le mémo le dit dans la ligne de confiance plutôt que de le cacher dans la prose, indique quelle hypothèse comble le vide et nomme l'indicateur qui confirmerait ou infirmerait la position. Une position faible est toujours utile si sa faiblesse est honnête ; une position confiante fondée sur une seule source non vérifiée est la chose que cette pratique vise à empêcher.

Quelle cadence et quel format les tableaux reçoivent-ils ?

La cadence est celle du conseil d'administration. Les positions sont prononcées avant chaque réunion programmée sous forme d'une note convenue avec le président et le secrétaire général, suffisamment courte pour être lue dans son intégralité et structurée pour que la question, la position, la confiance, la recommandation et le propriétaire soient visibles sur la première page. Entre les réunions, les alertes de surveillance sont envoyées au propriétaire nommé lorsqu'un poste occupé n'est plus sûr, et non à l'ensemble du conseil d'administration. Les comités ayant leurs propres cycles, comme celui des risques, de l'audit ou de l'investissement, reçoivent leurs propres notes sur la même norme. Rien n'est livré parce que c'est intéressant ; il est délivré parce qu'une décision en dépend.

En quoi est-ce différent d'un abonnement de recherche ou d'une couverture de courtier ?

Un abonnement répond aux questions choisies par son éditeur, pour chaque client à la fois, et n'entraîne aucune responsabilité quant à la manière dont vous agissez en conséquence. La couverture du courtier sert avant tout son activité. Cette pratique part de votre calendrier de décision, collecte uniquement pour vos questions, affiche ses sources et place le jugement d'un analyste nommé derrière chaque position. Les abonnements restent utiles en tant que sources, et le registre en comprendra généralement plusieurs. Ce qu'ils ne peuvent pas fournir, c'est la lecture, la corroboration et la responsabilisation, qui sont de là la véritable base de la confiance d'un conseil d'administration.

À qui appartiennent les renseignements que vous produisez ?

Vous le faites. Les postes, les mémos, les enregistrements de scénarios, le calendrier de décision, le registre source configuré pour vous et la conception des fonctions sont des livrables qui vous sont attribués contre paiement. Altuon conserve ses méthodes, modèles et outils et vous les concède sous licence pour la durée de vie de la fonction. Les sources tierces restent sous leurs propres licences, c'est pourquoi le registre enregistre chacune d'elles ; à la sortie, ces licences vous sont transférées ou remplacées, et le mémo vous indique laquelle. Rien de ce que nous produisons pour vous n’est partagé ou réutilisé pour un autre client.

Que se passe-t-il si nous mettons fin à l’engagement ou prenons la fonction en interne ?

La prise en charge de la fonction en interne est un résultat planifié et non une clause de sortie. Dès la phase Build, vos analystes travaillent aux côtés des nôtres, le runbook est écrit pour eux et les contrats sources sont mis en place pour pouvoir être transférés. En sortie, vous recevez l'archive complète des positions et des chaînes de preuves en format ouvert, le registre avec chaque licence et son statut, la configuration des outils, et une période de handover pendant laquelle notre équipe reste à la disposition de vos analystes. Le risque lié aux personnes clés est traité en faisant examiner chaque poste par un deuxième analyste dès le départ, de sorte qu'aucune conclusion ne dépend d'un seul responsable.

Montrez-nous votre calendrier du conseil d'administration.

La phase de découverte commence par les décisions que votre conseil doit prendre au cours du cycle à venir et les limites dans lesquelles nous pouvons collecter, et se termine par une série de questions auxquelles l'ensemble du conseil convient qu'il vaut la peine de répondre. Demandez une proposition ou réservez un briefing pour le président et l'avocat général qui signeront la première porte.